A Ogilvy & Mather foi fundada em setembro de 1948, em Nova York, por David Ogilvy. David criou clássicos, como "o homem do tapa olho" para as camisas Hathaway, o conceito original de Dove, o comercial de margarinas com a viúva do presidente Roosevelt, que implantou a categoria nos EUA, os anúncios de textos longos que vendiam viagens como água, o conceito de Comunicação de Marca, a idéia de Posicionamento. A agência cresceu, vindo a tornar-se uma das 5 ou 6 maiores do mundo ao longo destas 6 décadas. A expansão para a Améria Latina deu-se na segunda metade dos anos sessenta, quando compraram a participação majoritária ou total em agências no México, Buenos Aires, Caracas e - de 1969 a 72 - os 100% da Standard Propaganda, uma das maiores e mais importantes agências brasileiras, aqui fundada em 1933 por Cícero Leuenroth, um dos ícones da propaganda brasileira. A maior expansão mundial se deu em 1971, com a fusão entre a Ogilvy & Mather americana e a Benson & Mather inglesa, poderosíssima na Europa e no Oriente, formando a então Ogilvy & Mather International.

A Ogilvy tem sido ao longo dos tempos uma força avançada de criatividade, técnicas, estratégias, novas disciplinas, desenvolvimento de pessoas. David criou as famosas "Lanternas Mágicas", a agência foi a primeira em comunicação integrada formal, com o "Orchestration" nos anos 80, e em processos estratégicos próprios (Strategy Blueprint) nos 1980, Brand Stewardship nos 1990, até chegar ao novo século com o Brand Stewarship 360 Graus, que ele criou, disseminou pelo mundo e até registrou como marca nos Estados Unidos.

E QUEM FOI DAVID OGILVY?

Entre as várias definições dadas pela mídia, o inglês David Ogilvy (1911-1999) , fundador da Ogilvy & Mather, também foi descrito como o “papa da publicidade moderna”. Depois de uma carreira inicial como cozinheiro no Hotel Majestic, em Paris, vendeu fogões Aga na Escócia, dirigiu o Audience Research Institute em Princeton para George Gallup e ainda foi fazendeiro na Pensilvânia. Durante a Segunda Guerra Mundial, ingressou no Serviço Britânico de Informações. Começou na publicidade em 1935. Mudou-se para os Estados Unidos em 1938 e, anos depois, em Nova York, fundou a Ogilvy & Mather, conquistando renome rapidamente graças aos comerciais para Rolls-Royce, Schweppes e camisas Hathaway – campanhas que fizeram da Ogilvy & Mather uma das maiores e mais consagradas agências do mundo. A empresa começou sem clientes e com apenas duas pessoas. Em 1989, foi vendida ao WPP Group por US$ 864 milhões. Hoje, a Ogilvy possui 450 escritórios em 128 países.

SOBRE O BEING MORE DAVID

O Grupo Ogilvy Brasil lançou, em 2008, o posicionamento “Being More David”, inspirado no jeito de ser de David Ogilvy. Este conceito deixou a agência mais próxima, provocadora e surpreendente, mas sem descartar a força e a solidez de uma holding mundial de agências. O “Being More David” vem influenciando mudanças no grupo, como contratações e promoções de profissionais, site, instalações da agência, entre outros. “Nenhuma outra agência tem o nosso ativo, que é ter sido fundada por David Ogilvy, um homem informal, provocador, visionário, que dizia aos clientes aquilo que realmente pensava e, acima de tudo, tinha orgulho dos trabalhos e da equipe. O processo de integração entre as várias unidades do Grupo Ogilvy Brasil também ganhou atenção especial. É o que a empresa chama de “all David for one, one David for all”. Essa postura reflete uma mudança conceitual que vem sendo trabalhada desde o começo de 2008: o desejo de buscar novidades, agir de maneira diferente e saber que os competidores mudam todos os dias e podem estar em qualquer lugar. O reposicionamento da Ogilvy no Brasil teve alguns objetivos: atrair mais e mais “Davids”, ou seja, profissionais talentosos; criar um terreno fértil para o desenvolvimento de novas idéias e estar sempre abertos a novas oportunidades de negócios.

Hoje, a Ogilvy está presente em 120 países, com cerca de 15.000 profissionais atendendo a destacados clientes, entre os quais BP, Cisco, Coca Cola, DHL, DuPont, Ford, Glaxo SmithKline, IBM, Kimberly Clark, Kodak, Kraft, Lenovo, Morgan Stanley, Nestlé, SAP, Unilever, entre outros. No Brasil, são cerca de 860 profissionais em São Paulo, Rio, Ribeirão Preto e Brasília. Além da maioria dos clientes mundiais citados, atende aqui também a Allianz, Anhanguera Educacional, Castrol, Claro, Fiesp, Gerdau, Hermes, IBCC, Magazine Luiza, Michelin, Motorola, Orient, Pernod Ricard, Tetra Pak, Souza Cruz, Unilever, entre outros.

Criação
Being More David é ter obsessão por idéias. É acreditar que criatividade emociona, mobiliza, faz rir e, acima de tudo, vende.
Atendimento
Being More David é construir relacionamentos duradouros, é estreitar os laços entre marca e cliente. É usar o meio certo para conversar com cada tipo de consumidor, seja na Internet ou na comunicação one-to-one.
Planejamento
Being More David é não ficar de braços cruzados. É sair dos formatos tradicionais. É ir até onde o consumidor está e conversar bem de perto com ele.
Mídia
Being More David é buscar a comunicação ampla . É estar buscando constantemente canais inovadores para colocar nossos clientes em contato com seus consumidores.
Administrativo / Financeiro
Being More David é se preocupar com números. É dar suporte ao Atendimento, Mídia e clientes para que os negócios sejam feitos de maneira inteligente.
Recursos Humanos
Being More David é se preocupar com gente. É trazer os melhores profissionais, preparar e inspirar os funcionários a seguirem o conceito “Being More David”.
  • Sérgio Amado Sérgio Amado
    Chairman do Board do Grupo Ogilvy Brasil     Being More David é ser um baiano globalizado. É ser o chairman do Board do Grupo Ogilvy Brasil, responsável por mais de 10 empresas, e ainda encontrar tempo para malhar cinco vezes por semana. É não esquecer as raízes e voltar sempre para Bahia e se globalizar mais ainda.
  • Luiz Leite Luiz Leite
    CEO Ogilvy Brasil     Being More David é saber distinguir um Mustang Fast Back 68 de um Ford DT40 só pelo ronco do motor. Graduado em Ciências Contábeis na Pontifica Universidade Católica de São Paulo, Luiz é CEO da Ogilvy Brasil. É a razão e a sabedoria da agência. Já em casa, a razão e a sabedoria fica por conta da Cora, sua mulher.
  • Luiz Fernando Musa Luiz Fernando Musa
    Diretor Geral da Ogilvy & Mather Brasil     Being More David é saber a escalação de São Paulo x Juventus pelo campeonato paulista de 1937. Além de torcedor fanático do São Paulo, Musa é formado em Administração pela USP, em Comunicação pela ESPM, e tem mestrado em Marketing Esportivo. Na Ogilvy desde 1995, Musa já foi diretor regional da Unilever para a América Latina, liderando a marca Dove. Em 2007 assumiu a direção geral da Ogilvy&Mather Brasil.
  • Anselmo Ramos Anselmo Ramos
    VP Nacional de Criação     Being More David é ter uma alma cigana. É ter trabalhado na Young & Rubicam (Lisboa, Madri e Miami), na Lowe (Nova York) e na diego+heymann+partners (Miami Beach). É ter ganho One Show Pencils, Leões em Cannes e CLIOs, entre outros prêmios. É ter estudado cinema na New York University. É voltar ao Brasil 12 anos depois e aplicar por aqui tudo o que ele aprendeu por lá.
  • Renato de Paula Renato de Paula
    Diretor-Geral OgilvyOne Brasil     Being More David é dificilmente errar um arremesso de papel a cesta de lixo ou um palpite de jogo da NBA. Ex-jogador de basquete, Renato juntou-se a Ogilvy Nova York como diretor regional de IBM em 1997, e hoje é membro do Conselho da OgilvyOne Worldwide e um dos dez integrantes do board da empresa.
  • Imagem Indisponível Adrian Finch
    Diretor-Geral da OgilvyAction para o Brasil e América Latina     Being More David é pedalar na Floresta da Tijuca no fim de semana e depois tomar uma água de coco na praia do Leblon. Anglo-brasileiro, graduado em Economia na University of Essex, hoje mora no Rio de Janeiro e lidera a operação da OgilvyAction para o Brasil e América Latina.
  • Renata Saraiva Renata Saraiva
    Diretora-Geral Ogilvy PR     Being More David é falar sobre Aníbal ou Maio de 68 com toda a propriedade. É ser historiadora e jornalista. É ter participado da equipe fundadora do jornal Valor Econômico e ter sido chefe de reportagem do Caderno 2 do O Estado de São Paulo. Renata Saraiva é Diretora Geral da Ogilvy PR, o braço de relações públicas do Grupo Ogilvy.
  • Imagem Indisponível Patrícia Fuzzo
    Diretora de RH Grupo Ogilvy Brasil     Being More David é Being More David é ouvir Heavy Metal para contagiar os sentidos, mas também meditar diariamente no silêncio para encontrar o equilíbrio. Amante do Rock, Patrícia Fuzzo é graduada em Administração de Empresas, fez MBA em Gestão de Recursos Humanos na Fundação Getúlio Vargas e é também formada em Psicodrama. Na Ogilvy desde 2006 é Diretora de Recursos Humanos de todas as empresas do grupo.
  • Imagem Indisponível Ricardo Silva
    Diretor Administrativo-Financeiro Grupo Ogilvy Brasil     Being More David é saber qual o vinho certo pra cada prato de comida. Saber que as notas secundarias e terciarias de um Riesling da Alsacia são completamente diferentes de um Riesling Australiano. Graduado em Administração pela Universidade São Judas e com MBA pela Universidade de Toronto, Ricardo é o Diretor Financeiro da agência, responsável pelos números da empresa nas horas úteis e notas de degustação nas horas vagas.